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音乐节观众参与动机与行为研究——以草莓音乐节为例

摘要

音乐节活动作为当今节庆活动中十分重要的一种形式，在国内进行着如火如荼的发展，受到越来

越多人的喜爱和追捧。伴随着音乐节爆发式地增长，音乐节的同质化等问题逐渐暴露，能否争取到足

够多的参与者成为影响一场音乐节成功与否的关键。想要吸引更多的参与者，就需要深入分析和探究

音乐节参与者的参与动机。同时，参与者的部分行为意向对活动的综合价值和未来发展有着较大的影

响，因此本文选取消费、推荐、旅游三个行为意向，探究参与者参与动机与行为意向间的关系。

本文根据先前的研究和相关理论设计模型，对草莓音乐节参与者的参与动机维度与行为