基本信息

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文档摘要

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2025上半年短视频生态研究报告

一、短视频行业发展现状与趋势概述

1.1行业整体发展规模

1.1.1市场规模与增速

2025年上半年，中国短视频行业市场规模达到1.8万亿元，较2024年同期增长15.3%，增速较2023年同期回落2.1个百分点，但仍保持两位数增长。这一增长主要得益于用户时长的持续渗透以及商业化模式的多元化拓展。从细分市场来看，广告收入占比降至42%，电商直播、本地生活服务及知识付费等新兴业务收入占比合计提升至58%，成为推动行业增长的核心动力。

1.1.2用户基数与渗透率

截至2025年6月，中国短视频用户规模突破10.5亿，占网民