2025年大学《整合科学》专业题库——营销策略与消费者行为研究

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、简答题（每题6分，共30分）

1.简述STP理论中市场细分、目标市场选择和市场定位三个阶段的主要含义及其相互关系。

2.消费者购买决策过程通常包含哪些主要阶段？请简述其中两个阶段的关键活动。

3.简要说明影响消费者购买行为的个人因素有哪些，并举例说明其中一种因素的作用。

4.什么是整合营销传播（IMC）？其核心目标是什么？

5.在进行消费者行为研究时，采用实验法与观察法各有什么主要优缺点？

二、论述题（每题10分，共20分）