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文档摘要

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社会市场营销案例研究报告总结

一、社会市场营销案例研究报告总结

1、研究背景与意义

1.1社会市场营销的发展背景

社会市场营销作为一种融合商业营销与社会价值创造的理论与实践模式，自20世纪70年代由菲利普·科特勒提出以来，在全球范围内经历了从概念倡导到广泛应用的演变。随着可持续发展理念的深入和公众对社会问题的关注度提升，社会市场营销逐渐成为解决公共卫生、环境保护、教育公平等社会问题的重要工具。近年来，我国“健康中国”“双碳目标”等战略的推进，为社会市场营销提供了政策支持和实践土壤，各类社会组织、企业和政府部门通过创新营销策略，推动社会行为的积极转变，如垃圾分类推广、控烟宣传