2025年大学《广告学》专业题库——广告学专业激发灵感

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每题5分，共20分）

1.广告创意

2.广告策划

3.目标受众

4.效果评估

二、简答题（每题10分，共40分）

1.简述广告学作为一门学科的特点。

2.广告活动中，进行市场调研的主要目的有哪些？

3.比较分析广播广告与电视广告在传播特点上的异同。

4.简述广告创意的“三B原则”及其内涵。

三、案例分析题（每题20分，共40分）

1.选择一个你近期接触到的印象深刻的广告案例（可以是任何媒介形式），分析