2025年大学《广告学》专业题库——广告学专业深度解读品牌传播的奥秘

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题5分，共20分）

1.品牌资产

2.整合营销传播（IMC）

3.品牌故事

4.社交媒体营销

二、简答题（每小题10分，共40分）

1.简述品牌定位的核心原则及其在品牌传播中的作用。

2.简要分析数字媒体环境对品牌传播带来的主要机遇。

3.简述品牌传播效果评估的主要指标及其局限性。

4.简述品牌社群在当代品牌传播中的价值与构建要点。

三、论述题（每小题20分，共40分）

1.结合具体