基本信息

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文档摘要

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一、前言

（一）研究背景

1.国外研究动态

随着网络技术的日益成熟，网络在人们的生活中发挥着越来越重要的作用，对人们的生产和生活方式产生了巨大的影响。人们的生活越来越依赖于网络，网络购物已经成为一种新的消费方式逐渐走进人们的日常生活。中国的网络营销也在迅速发展。许多企业越来越重视和依赖网络营销在营销过程中的作用。网络营销作为新时期的一种新的营销模式，以其成本低、信息量大、传播范围广、速度快、无时间和地域限制、形象生动、双向沟通、反馈迅速等特点，显示出与传统营销不可比拟的优势，并发生了巨大的变化传统的营销形式和形式。在互联网和电子商务时代，网络营销在许多方面具有明显的优势，但其核心使命是吸引和