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摘要

生态旅游它是黑龙江省三大旅游产品之一，是十分要紧的旅游资源，对其加以保护和宣扬，在促

进黑龙江省的经济社会发展，提升自身文化底蕴的同时，也是对当地我国非物质文化遗产的保护和传

承。因此，本文选取了当地国家非物质文化遗产之一的五大连池“圣水节”为研究对象，首先对五大

连池景区营销环境进行分析，包括行业分析、竞争对手分析、景区客源分析和SWOT分析，发现五大

连池在黑龙江的所有景点中并没有占有绝对的优势，其竞争对手也非常繁多，景区客源也多为当地的

居民，有优势，有机遇，也有劣势，也面对着威胁。本文再针对此分析结果提出圣水节活动方案，包

括活动的设计理念、活动的主题