第

第PAGE9页

PAGE

PAGE7

小红书电子商务网络营销策略研究的国内外文献综述

1、国内研究现状

（1）社交化电子商务对消费者的影响研究

沙金余（2018）利用SOR和TPB理论模型对社交电子商务的消费者行为进行了研究，研究表明社交化电子商务对消费者购买行为有影响，并在社交化电子商务消费者行为模型中，对女性消费者在购买普通商品和男性商品中的差异进行了两次实证分析[1]。吕宗泽（2018）使用TAM技术接受模型并使用问卷