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文档摘要

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2025年数字营销专业能力考试试题及答案

一、单项选择题（共20题，每题2分，共40分）

1.在数字营销中，若某广告计划的总投入为5万元，通过广告带来的销售额为28万元，其中产品毛利率为35%，则该广告的ROAS（广告支出回报率）为：

A.1.96

B.5.6

C.0.98

D.3.5

答案：B

解析：ROAS=广告带来的收入/广告投入=28万/5万=5.6。毛利率为干扰项，ROAS计算不涉及成本，仅关注收入与投入的比值。

2.某品牌在抖音发起话题挑战，用户参与视频需添加品牌贴纸。以下哪项指标最能反映该活动的用户主动传播效果？

A.话题总播放量