基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、市场分析

1.市场背景

-中国白酒市场历史悠久，消费者对白酒的需求稳定增长。

-白水杜康作为历史悠久的白酒品牌，具有深厚的文化底蕴和广泛的消费者基础。

2.目标市场

-主要目标市场为30-50岁的中年消费群体，这部分人群对白酒的品质和文化认同度高。

-次要目标市场为年轻一代，通过创新营销策略吸引年轻消费者。

3.竞争对手分析

-主要竞争对手包括茅台、五粮液、泸州老窖等知名白酒品牌。

-竞争优势在于白水杜康的历史文化、独特工艺和产品差异化。

二、品牌定位

1.品牌核心价值

-传承千年古法，酿造品质白酒。

-深耕历