基本信息

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文档摘要

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策略培训—如何写出完整的策略?案;QA;Brief;为何客户要发起这项任务？对品牌的意义？对销售的意义？

例如：

新品上市、开发新的细分市场——新品传播方案

重大品牌事件（挖掘出意义）——事件传播规划

产品促销——促销方案

解决某个困境和问题

品牌合作（为什么）

纠正消费者认知偏差

年度方案——追问：年度营销目标、年度重点产品、年度大事件;1、传播目标／营销核心问题／Brief回顾：;策略方案的框架是固定的吗？;;年度传播总结的结构：

1、年度传播内容归纳与回顾：

①核心传播信息：按照阶段归纳出年度传播策略主线；

②广告、公关、网络、促销、线下活动等重点传播内容

2、品牌传播声量：

①传