基本信息

---

下载

文档摘要

---

整体营销策略

金色家园2期1

1缘起相对于信丰市场，项目凭借“过程精品”理念并保证其优良的（建筑、户型、室内外景观采集度等）品质，市场的认知程度却不尽人意？项目主题鲜明的建筑风格及惹眼的华美立面理应成为信丰地标，然而这种独特标识性作用于本地却只是模凌两可，眼球效应差强人意？项目销售进度较为缓慢，平均销售量未入信丰“前三甲”？目标客户分散至全县各城镇，宣传乏力，没有行之有效的渠道、媒介？2

2竞合-胶着现状主要竞争者及与本案之竞争关系、核心竞争力及营销博弈；本案成交之主要因素—优势竞争本案流失之主要因素—弱势竞争本案关键的营销短板。3

2-1竞争者与竞争博弈标杆[机会]爱地新城市花