PAGE

开题报告

学号

学生姓名

学部

专业年级

指导教师

职称

设计（论文）题目

基于受众使用与满足理论信息流广告策略研究—以抖音为例

本课题国内外研究动态及意义：

一、国内外研究综述

目前，国内对于抖音信息流广告的研究相对较少，笔者在知网以“抖音信息流广告”为关键词检索，最终获得有效文献183篇，其中硕士论文114篇，期刊论文66篇。学者们的研究大多集中于抖音短视频信息流广告的效果和平台问题治理等方面，对于受众的使用与满足方面，研究较少。目前主要的研究方向主要集中在以下几点：

（一）国内研究

1.抖音短视频信息流广告效果

狄晓铭（2019）以用户为研究中心，进行短视频信息流广告效果影