基本信息

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文档摘要

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广告效果评估方案

演讲人：

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目录

02

数据采集方法

01

评估体系构建

03

效果分析模型

04

多维度评估指标

05

诊断优化机制

06

报告输出规范

评估体系构建

01

核心KPI指标定义

衡量广告触达目标受众的广度，通过统计广告展示次数评估覆盖能力，需结合不同渠道的曝光效率进行横向对比分析。

曝光量

跟踪用户从点击到完成目标行为（如购买、注册）的比例，需关联后端数据系统，排除虚假流量干扰。

转化率

反映广告内容对用户的吸引力，计算公式为点击次数除以曝光量，需细分不同创意版本和投放时段的CTR差异。

点击率（CTR）

01

03

02

量化广告投入与产生的直接收益关系，需综合计算