解码Diesel平面广告：符号学视角下的视觉传播与文化意蕴

一、绪论

1.1研究背景

在当今消费社会，商品的符号价值日益凸显，广告作为商品与消费者沟通的重要桥梁，也呈现出显著的符号化趋势。广告不再仅仅是对商品功能和特性的简单介绍，而是通过各种符号元素的运用，赋予商品更多的文化、情感和社会意义，从而激发消费者的购买欲望。

随着消费社会的发展，消费者的需求逐渐从物质层面转向精神层面，他们更加注重商品所传达的价值观、生活方式和身份认同。广告符号能够巧妙地将商品与消费者的情感、梦想和自我认知联系起来，满足消费者对个性化、差异化和情感化消费的追求。例如，一些时尚品牌的广告通过展示独特的设计、潮流的元素