基本信息

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文档摘要

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战略品牌管理

第Ⅰ篇总览

第1章：品牌和品牌管理

什么是品牌？

品牌为什么重要？

一切都可以品牌化吗？

那些事最强势的品牌？

品牌化的挑战和机会？

品牌资产的概念？

战略品牌管理的管理流程

第Ⅱ篇识别和确定品牌定位和价值

第2章：基于顾客的品牌资产

基于顾客的品牌资产

创建强势品牌：品牌知识

品牌资产的来源

创建强势品牌的四步曲

创造顾客价值

第3章：品牌定位

识别和确立品牌定位

品牌定位的指导原则

定义并创建品牌精粹

内部品牌化

品牌审计

第Ⅲ篇品牌营销活动：规划和执行

第四章：选择品牌元素创建品牌资产

选择品牌元素的标准

品牌元素的选择战术

整合所有的品牌元素

第五章：设计营销方案创建品