基本信息

---

下载

文档摘要

---

酒类市场营销及推广策略研究报告

一、项目总论

1.1项目背景

1.1.1行业发展现状

中国酒类市场历经多年发展，已形成以白酒、啤酒、葡萄酒、黄酒及果酒等多元化品类并存的市场格局。根据中国酒业协会数据，2023年全国酒类市场规模达到1.2万亿元，同比增长5.8%，其中白酒占比约52%，啤酒占比28%，葡萄酒及其他品类占比20%。随着消费升级趋势深化，消费者对酒类产品的品质、文化附加值及个性化需求不断提升，推动市场结构持续优化。高端白酒市场保持稳健增长，2023年市场规模突破3000亿元，次高端及高端产品占比提升至35%以上；啤酒市场则呈现高端化、多元化发展，精酿啤酒