C2B模式下网络个性化定制服装营销模式：变革、策略与展望

一、引言

1.1研究背景与动因

在传统的服装营销模式下，企业主要以市场导向为基本思想，通过市场调查确定目标市场和营销策略组合，而后集中资源满足顾客需求。这种模式虽在一定时期内发挥了重要作用，但随着市场环境的变化，其弊端日益凸显。

传统营销模式满足市场个性化需求的成本过高。它特别强调选准目标市场，试图以有限的市场网络建设成本获取尽可能大的销售收入。在构建广泛的市场网络时，传统市场受地理条件和交通工具的限制，往往需要耗费大量成本。在现代市场中，产品多样化、需求个性化趋势不断加强，传统的生产制造模式为每一个顾客提供个性化产品的成本很高，所