基本信息

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文档摘要

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解构与重塑：网络媒介特质对手机品牌形象的深度影响探究

一、绪论

1.1研究背景与动因

在当今数字化时代，互联网的飞速发展深刻改变了人们的生活方式和信息获取模式，网络媒介如社交媒体平台、视频网站、搜索引擎等已经成为人们日常生活中不可或缺的部分。据相关数据显示，截至2023年6月，全球互联网用户数量已超过50亿，占全球总人口的63%以上。这种广泛的网络覆盖，使得信息传播的速度、范围和互动性都达到了前所未有的程度。在品牌传播领域，传统的传播渠道如电视、报纸、杂志等虽然仍有一定影响力，但网络媒介已经逐渐成为品牌与消费者沟通的主阵地。

以手机行业为例，这是一个竞争异常激烈的市场。全球