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文档摘要

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2025年品牌竞争策略制定试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.2025年全球品牌竞争中，驱动消费者决策的核心因素从“功能满足”向“情感价值”迁移，其主要背景是（）

A.物质产品同质化加剧，消费者需求层级提升

B.企业生产成本上升，需通过情感溢价降低成本压力

C.社交媒体普及，品牌传播效率提升

D.政策导向要求企业承担更多社会责任

2.某快消品品牌计划在2025年推出“AI个性化定制”产品线，其核心竞争壁垒应建立在（）

A.降低定制化产品的生产成本

B.构建用户行为数据的深度分析能力

C.提升线下门店的体验服务质量