基本信息

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文档摘要

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双渠道体系下新产品试销定价策略的多维解析与实践应用

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今数字化与全球化深度融合的商业浪潮中，市场环境风云变幻，消费需求日益多元且个性化。在此背景下，双渠道销售模式异军突起，成为众多企业开拓市场、提升竞争力的关键战略选择。所谓双渠道销售模式，即企业同时运营线上与线下销售渠道，旨在充分发挥两者优势，全方位满足消费者的购物需求。线上渠道凭借互联网的便捷性，突破了时间与空间的限制，能为消费者提供海量产品信息与便捷购物体验；线下渠道则通过实体店铺，让消费者能够直观感受产品，享受现场服务与即时取货的便利。众多知名企业如苏宁、小米等，通过成功构建双渠道销售体系，实现了销售