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苏宁案例分析

苏宁作为中国零售行业的标杆企业，从南京一家区域性空调专卖店起步，历经三十余年发展，曾成长为涵盖线下连锁、线上电商、物流配送、金融服务及多元化产业的商业巨头。然而在互联网转型浪潮与市场竞争加剧的背景下，苏宁自2020年起陷入严重的债务危机与经营困境，其发展轨迹中的崛起逻辑、危机成因及转型教训，对零售行业及多元化企业具有重要的研究价值。本文将从企业发展历程、危机爆发过程、核心问题剖析及转型启示四个维度，对苏宁案例进行全面解析。

一、苏宁发展历程：从线下王者到多元化巨头

苏宁的发展历程可划分为四个关键阶段，每个阶段的战略选择都深刻影响了企业的发展走向，也为后续的危机埋下了伏笔。

第一