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文档摘要

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大学生小家电营销方案

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CATALOGUE

目录

01

市场定位分析

02

核心营销目标

03

产品策略设计

04

推广渠道布局

05

促销活动方案

06

执行保障机制

01

市场定位分析

目标学生群体特征

大学生普遍预算有限，倾向于选择价格适中、功能实用的小家电产品，同时对品牌溢价敏感度较低，更注重产品的实际使用价值。

消费能力有限但追求性价比

学生群体对科技接受度高，倾向于选择操作简单、智能化程度高的小家电，如便携式榨汁机、迷你电饭煲或智能台灯等，以满足宿舍生活的便捷需求。

偏好便捷与智能化

大学生群体社交活跃，容易受同学推荐或社交媒体测评影响，产品口碑和用户评价对购买决