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文档摘要

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舒肤佳广告案例分析

舒肤佳作为宝洁旗下核心的个人清洁品牌，自1992年进入中国市场以来，凭借精准的广告定位与持续的策略迭代，从“外来品牌”成长为中国家庭清洁领域的“国民品牌”。其广告传播始终紧扣消费者需求变化，从早期的“功能认知普及”到中期的“情感价值绑定”，再到当下的“场景化体验升级”，形成了一套兼具稳定性与创新性的广告体系。本文以舒肤佳不同发展阶段的标志性广告案例为研究对象，剖析其广告策略的核心逻辑、实施路径及市场成效，为品牌广告传播提供实践借鉴。

一、案例背景：品牌生命周期与市场环境的双重驱动

舒肤佳的广告策略演变始终与品牌生命周期及中国日化市场环境的变化同频共振，不同阶段面临的核心任