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文档摘要

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文化创意产品的品牌传播与市场策略

引言

在文化消费升级与数字技术革新的双重驱动下，文化创意产品正从“纪念品”“装饰品”的传统定位，向“情感载体”“生活方式符号”转型。从故宫文创的“卖萌”系列引爆全网，到地方非遗手作通过直播走进千家万户，文化创意产品的市场价值与文化价值正通过品牌传播与市场策略的深度融合被重新定义。对于从业者而言，如何让文化基因与商业逻辑同频共振，如何通过有效的传播手段建立品牌认知，如何以精准的市场策略实现价值转化，已成为行业发展的核心命题。本文将围绕品牌传播的核心要素、市场策略的关键维度及二者的协同路径展开探讨，试图为文化创意产品的市场化发展提供可参考的实践框架。

一、文化创意