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文档摘要

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;;;;“化学”视角的中国广告业转型焦虑;;;四十年广告驱动元素变迁

面对中国广告产业发展的新时期，

我们一起思考以下三个问题：

广告活动的连接价值发生了哪些变化？

技术元素引发了哪些伴生性问题？

未来广告产业的新元素、新连接和新思维是什么？;一、广告到底属于什么行业？是现代服务？还是生产性服务？是文创产业？还是独立产业？

二、广告的产业基础是什么？行业的基础性工程有没有？有的话是什么？

三、广告的刚性标准是什么？是文化引领？还是销售引领？

四、广告的标准概念是什么？互联网广告、数字广告、新媒体广告、数字营销、数字媒体之间有什么区别？

五、恶俗化、粗鄙化、弱