2025年大学《会展》专业题库——会展营销策略的品牌建设

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每题4分，共20分）

1.品牌资产

2.品牌定位

3.会展品牌

4.品牌形象

5.整合营销传播（IMC）

二、简答题（每题8分，共40分）

1.简述会展品牌建设对于主办方的核心价值。

2.阐述会展品牌定位的主要原则。

3.分析影响会展品牌形象塑造的关键因素。

4.简述会展活动中进行品牌传播的主要渠道及其特点。

5.说明会展品牌危机管理的主要步骤和策略。

三、论述题（15分）

试述在当前数字化和社交化背