小红书运营实战

CONTENTS目录01平台基因：种草社区进化史02用户画像：一线Z世代决策心智03账号筑基：五件套与人设卡位04爆款笔记：内容法则与流量入口05数据复盘：指标诊断与风险规避06直播闭环：高转化分享式带货

01平台基因：种草社区进化史

从海淘攻略到3亿月活生活方式引擎诞生背景小红书于2013年6月创立，最初作为海外购物攻略平台，为用户提供购物指南，同年12月转型为海外购物分享社区，开启社区化之路。商业闭环2014年12月，小红书上线电商‘福利社’，完成从内容分享到商品交易的商业闭环，为后续增长奠定基础。用户增长小红书用户数持续攀升，2015年用户达1500万，2017年用户突破