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文档摘要

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背景目标

背景目标“博物馆失火了，一幅800年的画作和一只小猫，要先救哪一个？”

背景目标“都救！”这和当下白酒行业的境遇何等相似：一边是珍贵的历史沉淀，一边是跃动的生命力。

背景目标用户年轻化、行业距离感行业警钟及茅台的增长探索方向18-30岁群体成为2023年中国酒类第二大消费群体，占比达39.13%，消费主体呈现出年轻化趋势。[1]白酒在大部分年轻人印象标签是传统、味道难喝、酒精度过高、上一代喝的酒、被动式应酬，距离感明显。[2]中国白酒行业进入了年轻化的重要节点。茅台作为传统白酒品牌的代表，一直致力于传承与赓续白酒文化；在企业可持续发展战略指导下，茅台近年在“白酒年轻化”路上做了多