基本信息

---

下载

文档摘要

---

肯德基成功案例分析

作为全球最大的快餐连锁品牌之一，肯德基自1987年进入中国市场以来，便以惊人的发展速度完成了从“外来品牌”到“本土化标杆”的转型。截至2024年，肯德基在中国的门店数量已突破1.2万家，覆盖全国所有省市及县域市场，年营收超千亿元，成为中国快餐行业无可争议的领军者。肯德基的成功并非单纯依赖品牌光环，而是源于其对中国消费市场的深刻洞察、灵活的本土化战略以及高效的运营体系。本文将从市场进入策略、本土化革新、运营管理优势、品牌价值构建四个维度，拆解肯德基的成功密码，为连锁企业的跨区域发展提供参考。

一、案例背景：从“第一家外资快餐”到“中国快餐龙头”的蜕变

1987年11月，肯德