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研究报告

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国家广告产业发展十五五规划

一、指导思想与目标

1.1.广告产业发展方向

在《国家广告产业发展十五五规划》中，广告产业发展方向方面着重强调了以下几个方面：

(1)随着数字化、网络化、智能化技术的快速发展，广告产业将迎来新的变革。预计到2025年，我国数字广告市场规模将达到1.2万亿元，占全球市场份额的30%以上。其中，短视频、社交媒体、直播电商等新兴广告形式将占据重要地位。以抖音为例，其广告收入已从2018年的50亿元增长到2021年的500亿元，年复合增长率超过100%。

(2)未来，广告产业将更加注重用户体验和内容创新。消费者对广告的需求已