2025年大学《会展》专业题库——会展品牌与形象建设的实践与思考

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题3分，共15分）

1.会展品牌

2.品牌识别

3.品牌形象

4.整合营销传播（IMC）在会展中的应用

5.会展品牌资产

二、简答题（每小题5分，共20分）

1.简述会展品牌形象与展会经济效益之间的关系。

2.构成会展品牌形象的主要要素有哪些？

3.简述会展品牌定位的主要策略类型。

4.在会展活动中，品牌传播需要考虑哪些关键渠道？

三、论述题（每小题10分，共30分）

1.试述会展品牌形象