PAGE49

抖音短视频对游客邮轮旅游行为意向的影响

论题、背景和意义

论题背景：2020年，全球邮轮旅游市场受“新冠肺炎”疫情的影响，进入了长期的停滞状态。2020年2月，据《2021年邮轮业发展前景报告》统计，在未来几年内，预计有74%的邮轮恢复航行。调查显示，67%的游客表示未来一年内有进行邮轮旅游的计划，对于没有邮轮旅游经历的游客，58%的人表示未来几年内有邮轮旅游的计划。2020年7月，已经有邮轮在欧洲、亚洲等地区开始了小规模的复航尝试。长远来看，邮轮市场整体向好的趋势并未改变。

近年来，短视频行业的不断发展也带动了营销的发展，品牌们敏锐地发现了新的营销场地和方式。据《2019短