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研究报告

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2026-2031社群电商发展趋势及政策研究报告

第一章社群电商发展概述

1.1社群电商的定义与特点

社群电商，顾名思义，是指以社交网络为基础，通过社群关系进行商品销售和服务的电商模式。这种模式强调的是用户之间的互动和信任，通过建立紧密的社群关系，实现商品和服务的快速传播和消费。社群电商的核心在于社群的构建和运营，它不同于传统的电商平台，更注重用户的参与感和归属感。在社群电商中，用户不仅是消费者，更是参与者，他们通过分享、互动和推荐，共同推动商品的销售和品牌的传播。

社群电商的特点主要体现在以下几个方面。首先，社群电商以用户为中心，强调用户的参与和