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研究报告

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打造国际品牌的营销策略

一、品牌定位与规划

1.市场分析

(1)市场分析是打造国际品牌的关键步骤之一，它旨在深入了解目标市场的现状、发展趋势以及潜在机会。以我国某知名手机品牌为例，该品牌在进入国际市场前，对全球手机市场进行了全面分析。数据显示，2019年全球智能手机市场容量达到14.4亿部，其中中国市场占比约为32%。然而，在欧美等发达国家市场，该品牌的市场份额相对较低，仅为5%。这一数据表明，尽管该品牌在国内市场表现良好，但在国际市场上仍需面对激烈的竞争。

(2)在进行市场分析时，需关注多个维度，包括市场规模、增长速度、竞争格局、消费者需求等