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文档摘要

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国开05079品牌传播与策划形考试题及答案

1．根据品牌符号论的观点，品牌是一系列（）的组合。

答案：符号标志

2．品牌专家约翰·菲利普·琼斯认为品牌就是一种价值表现：“品牌是能为顾客提供其认为值得购买的功能利益或附加值的产品。”琼斯认为（）是品牌定义中最重要的部分。

答案：附加值

3．根据品牌的知名度和辐射区域划分，品牌可分为当地品牌、地区品牌、国内品牌、（）品牌。

答案：国际

4．根据品牌的不同发展阶段，品牌可分为初创品牌、上升品牌、成熟品牌和（）品牌。

答案：衰退

5．品牌传播一般分为四个阶段，包括分析阶段、规划阶段、实施阶段和（）阶段。

答案：检测

6．品牌战略是市场经济竞争的产物，具