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文档摘要

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研究报告

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全球化背景下的品牌国际化战略

一、全球化背景概述

1.全球化的定义与特征

全球化是一个涉及经济、政治、文化和社会各个层面的复杂现象，其核心在于国家间相互依赖程度的加深以及国际交流的日益频繁。在全球化的背景下，商品、服务、资本、技术和信息等要素跨越国界流动，形成了一个相互联系、相互影响的全球性网络。这种网络的形成使得不同国家和地区的经济、社会和文化相互渗透，促进了全球范围内的资源优化配置和经济增长。具体来说，全球化表现为以下几个特征：

首先，全球化具有显著的互动性。在全球化的过程中，各个国家和地区不再是孤立存在的，而是通过贸易、投资、人员流动和文化交