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文档摘要

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护肤品消费调查方案

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CATALOGUE

目录

01

调查背景

02

调查目标

03

方法论设计

04

实施计划

05

数据处理

06

成果交付

01

调查背景

行业市场规模现状

01

02

03

全球护肤品市场持续扩张

随着消费者对皮肤健康关注度提升，护肤品市场规模呈现稳定增长态势，涵盖清洁、保湿、抗衰老等多个细分领域。

高端与平价品牌并行发展

市场呈现两极分化趋势，高端品牌注重科技成分与定制化服务，平价品牌则通过高性价比和大众化渠道抢占市场份额。

线上销售占比显著提升

电商平台和社交媒体成为护肤品主要销售渠道，直播带货和KOL推荐对消费者购买决策影响显著。

消费者核心痛点