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Al.新范式

大小家电营销创新实践指南

2025.10

2025年,中国家电市场正经历由Al驱动的第四次范式革命。

在产业端,Al已渗透研发、制造、销售全链条,大家电在存量市场寻求智能化突围,小家电则迎来垂直场景深挖与Al原生品类创新的黄金机遇。

近83%的消费者通过Al获取消费信息,他们通过Al搜索与社交内容种草做出更综合的消费决策。一个被Al武装、高度场景化的新消费群体已然崛起。

在沟通场域,Al正引发一场内容大爆炸:创作门槛骤降,内容数量呈指数级增长;细分场景内容的无限延展,加速了极度粉尘化的KOC涌现。在内容过载、媒介粉尘