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社交媒体视域下网络直播带货行为的传播学解析

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2000年以来，我国网络视频产业经历了萌芽和野蛮增长，但现在格局已经稳定，用户数量和市场规模继续增长。从微信视频的普及到现场直播、网络嗡嗡声，再辅以VR/AR等工具，视频媒体的发展将使视频形式的信息内容（PGC/UGC）更加全面、真实、有趣。本文主要运用文献研究法对网络直播带货的传播学机制进行了前瞻性的探讨。

抖音短视频于2016年9月正式上线，致力于打造年轻音乐市场的短视频社交平台，赢得年轻人的喜爱。市场研究公司的传感器塔数据显示，2018年第一季度，抖音短视频成为全球下载量最高的iPhone应用程序。根据第三方市场数