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文档摘要

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摘要

随着社会经济的发展、科技的进步以及时代的变迁，商品包装对于品牌营销也扮演着越来

越重要的角色。本文以小罐茶为研究对象。在研究中首先对于国内关于茶叶的消费市场及发展现状

和消费人群的研究进行梳理与归纳；其次对小罐茶的市场发展现状进行简单阐述，联系实际情况，

对小罐茶的包装形象及特点方面进行分析，结合其销售模式，找出小罐茶存在的品牌营销及包装形

象设计的问题；最后结合自身所学的专业知识，探究小罐茶相应的品牌营销策略及品牌包装策略，

从而展现出小罐茶品牌的文化特色，对于打造更好的小罐茶品牌有着重要意义。

关键词：小罐茶；商品包装；品牌营销；策略