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研究报告

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2026-2031直播电商行业市场调研报告

一、行业概述

1.行业背景

直播电商行业作为一种新兴的商业模式，在我国迅速崛起并迅速发展。自2016年起，随着移动互联网的普及和用户消费习惯的改变，直播电商逐渐成为电子商务领域的重要增长点。直播电商通过将直播技术与电商相结合，为消费者提供了直观、互动的购物体验，极大地提升了消费者的购买意愿。同时，直播电商也为企业提供了新的销售渠道和营销方式，推动了传统电商模式的转型升级。

直播电商的兴起，离不开我国庞大的网络用户基础和日益成熟的电子商务环境。截至2025年，我国网民规模已超过10亿，网络购物用户规模超过8