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研究报告

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跨境直播电商：“十五五”数字贸易新方式

一、跨境直播电商概述

1.1.跨境直播电商的定义

(1)跨境直播电商，顾名思义，是指通过互联网直播平台，将商品或服务从国内销售到国外市场的电子商务模式。这一模式结合了直播技术和跨境电商的特点，通过实时互动、展示商品、提供购物链接等方式，为消费者提供便捷的跨境购物体验。据《2021年中国跨境电商行业发展报告》显示，2020年中国跨境电商市场规模达到12.7万亿元，同比增长10.3%，其中直播电商市场规模达到9400亿元，占比达到7.4%。以抖音为例，其电商功能上线后，直播带货的销售额迅速攀升，2020年全年销