品牌微博营销对用户品牌态度影响的实证剖析：基于多案例与数据模型

一、引言

1.1研究背景与动因

在互联网技术日新月异的当下，社交媒体已然成为人们日常生活中不可或缺的一部分。其中，微博凭借其独特的传播特性和庞大的用户基础，迅速崛起为极具影响力的社交平台。自2009年新浪微博上线以来，微博在中国经历了爆发式增长，截至目前，微博月活跃用户数已达数亿，涵盖了各个年龄层、地域和职业的人群。微博的传播速度极快，一条热门微博能在短时间内迅速扩散至全球各地，实现信息的瞬间传播。同时，其互动性强，用户不仅可以轻松发布文字、图片、视频等多种形式的内容，还能通过评论、转发、点赞等方式与其他用户以及品牌进行即时