基本信息

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文档摘要

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顺应理论视角下英汉广告语言模糊性的多维剖析与策略研究

一、引言

1.1研究背景与动因

在当今全球化的商品经济时代，广告已成为经济活动中不可或缺的一部分，渗透到社会生活的各个角落。从经济学视角来看，广告是传递商品或服务信号的关键手段，旨在降低生产者与消费者之间关于商品和服务的信息交流成本。它具有信息不可分割性和共享性两大特性，前者要求广告将完整的商品与服务信息传达给消费者，以促使其做出决策；后者则体现为消费者对商品和服务信息的占有不具排他性，即广告具有规模效应，这使得众多消费者能够准确获取相关信息。

广告在市场经济发展进程中发挥着极为重要的作用。它为企业提供了展示产品与服务的平台，极大地促进