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文档摘要

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BRIEF回顾

u执行时间

2025年1月1日-12月31日

u现阶段营销目标

品效合一

推广收割

小红书站内搜索

流量提升

品牌提升

深认知高曝光

口碑精细生态种草提升转化

产品拉新

类目流量抢夺

平台爆款内容

素材打造

思考策略

传播推广

资源合作

分析洞察

目录

行业背景-咖啡行业规模持续壮大，人均年饮咖啡杯数近乎翻倍

根据《2024中国城市咖啡发展报告》数据显示，2023年中国咖啡产业规模达到2654亿元，近三年年均复合增长率达

17.14%。人均饮用杯数16.74杯，较2016年人均年饮用数9杯的数据近乎翻倍。2023年上海咖啡门店数总计9553家，门店