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互联网的兴起与发展不仅对消费者的生活与消费方式产生了影响，同时也使消费

市场的销售方式产生了巨大改变，制造商为了提高市场竞争力，除了与线下零售商合

作之外，纷纷开辟了线上销售渠道，双渠道供应链应运而生。随着双渠道供应链的发

展越来越迅速，制造商与零售商在消费市场中所占的经济地位也逐渐相抗衡，但是同

时也产生了双方在线上销售渠道与线下销售渠道的定价决策问题。

双渠道供应链上的成员由制造商、零售商组成，成员可担任定价决策主导者、定

价决策跟随者等角色，定价决策主导者拥有价格主动权，跟随者则