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文档摘要

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艾瑞网民品牌研究报告

一、研究背景与意义

互联网技术的飞速发展与网民规模的持续扩张，已成为推动数字经济增长的核心动力。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2023年6月，中国网民规模达10.79亿，互联网普及率达76.4%，网民群体覆盖全年龄段、全地域，形成了多元化、个性化的数字消费生态。在此背景下，网民对品牌的认知方式、消费决策路径及情感连接模式均发生深刻变革，品牌与网民之间的关系从单向传播转向双向互动，从功能满足转向价值共鸣。

1.1网民结构多元化与需求分层化趋势显著

当前网民结构呈现“全民化”特征，不同年龄、地域