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文档摘要

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由横向营销思维看产品创新与媒体运用产品竞争和品牌竞争分属两个层次?1、产品的竞争（口味，包装，价格┅）——物质及技术层面的竞争2、品牌的竞争（心理感受，明确指向的附加值┅）——精神及心理层面的竞争市场竞争的两个层面弱势品牌必须产品创新（概念创新）和打品牌同时进行，成功的胜算才大。横向营销:在某某省市场进行定位,再细分,发某省市场沿着一个固定的方向前进一个确定性的过程遵循一定的序列,运用左脑的逻辑思维排除那些处某省市场定义之外的概念过程必须步步正确通过